La "estética de marketing" de Crypto: del moneda de celebridades al auge de las cadenas de bloques

I. Evolución de la moneda de celebridades

La monetización del valor de las celebridades en Web3 ha sido un desafío. Desde las primeras plataformas de SocialFi hasta los NFT, ninguna ha logrado satisfacer completamente la demanda. SocialFi tiene dificultades para lograr una profunda consolidación, mientras que los NFT enfrentan problemas de falta de liquidez.

Recientemente, el concepto de moneda de celebridad ha surgido. Comenzó con la ola de monedas Meme del año pasado, donde algunos operadores comenzaron a colaborar con verdaderas celebridades para emitir tokens. Aunque este modelo ha atraído mucha atención, a menudo termina en una rápida cosecha, lo que ha generado numerosas controversias.

El token TRUMP de Trump intenta sostener su valor al ofrecer "tiempo presidencial", pero este enfoque puede ser difícil de mantener para un crecimiento a largo plazo. De hecho, una moneda de celebridad exitosa debería centrarse más en la emoción y la narrativa, en lugar de simplemente habilitar funciones.

Tomando a Doge como ejemplo, está estrechamente relacionado con la historia de Musk, SpaceX y Tesla, creando una resonancia emocional duradera. Esto nos enseña que el marketing de monedas de celebridades necesita una comprensión más profunda de la cultura y las expectativas de la comunidad cripto, en lugar de depender únicamente de la influencia de las celebridades.

Dos, el sistema de puntos de Blur y su impacto

Blur ha logrado un gran éxito en poco tiempo a través de la estrategia de "puntos + cero comisiones, regalías + viralidad social". Sin embargo, este modelo también ha traído algunos efectos negativos.

En primer lugar, puede llevar a una falsa prosperidad. Los usuarios bloquean activos para obtener puntos, lo que provoca un TVL inflado. En segundo lugar, puede obstaculizar la verdadera innovación, haciendo que los proyectos se centren más en el marketing que en los avances tecnológicos. Además, también puede causar una fragmentación de la liquidez, afectando la salud general del mercado.

Lo más importante es que la amplia aplicación del sistema de puntos ha proclamado en realidad el fin de la era de los airdrops tradicionales. La afluencia masiva de especuladores ha dificultado la verdadera construcción de comunidades.

A pesar de ello, el sistema de puntos sigue siendo el modelo predominante en los proyectos Web3 actuales. En este caso, tanto los desarrolladores del proyecto como los usuarios se enfrentan a una elección difícil, necesitando encontrar un equilibrio entre los incentivos y la sostenibilidad.

Tres, el camino del marketing de las cadenas públicas

En el actual mercado de criptomonedas, la importancia del marketing y la utilidad se está destacando cada vez más. Las acciones recientes de la Fundación Ethereum (EF) indican que están trabajando para cambiar su actitud arrogante y fortalecer la comunicación con la comunidad. Sin embargo, el verdadero desafío que enfrenta Ethereum podría estar en su liderazgo, especialmente en la actitud de Vitalik hacia la cultura Meme.

En comparación, Solana ha mostrado una postura más baja y una mayor inclusividad. Aprovecha cada oportunidad, desde Silly Dragon hasta varios super Memes, Dapps y PayFi, construyendo un ecosistema diverso. La idea central de Solana es convertirse en la cadena preferida para usuarios no técnicos, enfatizando la accesibilidad, la facilidad de uso y la eficiencia.

En la actualidad, cuando el mundo de las criptomonedas se expande hacia el público occidental, el pragmatismo y la democratización se han convertido en claves. El éxito de Solana demuestra la importancia de las estrategias de marketing y cómo encontrar un equilibrio entre el idealismo tecnológico y la demanda del mercado.

Conclusión

La narrativa del mundo criptográfico siempre busca un equilibrio entre el idealismo técnico y las necesidades humanas. Ya sea el aumento del precio de los tokens, la prosperidad de los proyectos o el surgimiento de las cadenas de bloques públicas, todo ello depende de estrategias de marketing exitosas. Actualmente, necesitamos, al mismo tiempo que mantenemos la innovación tecnológica, comprender y adaptarnos mejor a las demandas del mercado para impulsar el desarrollo continuo de toda la industria.