الفصل النهائي وولادة جديدة لـ NFT: من انفجار الفقاعة إلى إعادة تشكيل قيمة IP
تلاشى آخر أثر للحرارة في سوق NFT مع إصدار رمز Pudgy Penguins. كما أن إصدار رمز Doodles مؤخرًا على سلسلة Solana لم يثر سوى بعض الأمواج الصغيرة. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، وهذه المرة تشمل حتى أصول IP الأساسية الخاصة بها Cryptopunks. كما أن مشاريع Bitcoin NFT التي كانت تحتل موقعًا مهمًا في آخر موجة إحياء لـ NFT أصبحت قريبة من الصفر. الأفكار والسرد التي كانت تجذب الجنون سابقًا أصبحت الآن باهتة، ولم يعد أحد يهتم بها.
10,000 PFP( صورة شخصية) مشروع NFT كانت رؤيته الأولية رائعة. حاولت هذه المشاريع بناء مجتمع معتدل الحجم لدفع IP إلى العالمية بطريقة تصاعدية. وهذا يتناقض بشكل حاد مع نموذج مشاريع IP التقليدية التي تحتاج إلى استثمار مبالغ كبيرة في إنتاج المحتوى أولاً. على سبيل المثال، تحتاج IP التابعة لشركة ديزني مثل عالم مارفل، وحرب النجوم، ومختلف الشخصيات الكرتونية عادةً إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح راسخة في قلوب الناس وفي النهاية تتحول إلى منجم ذهب.
بالمقارنة، فإن عتبة الدخول لـ NFT منخفضة للغاية، ويمكن إنشاء IP بسرعة وتحويله إلى أصول. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم غاز بسيطة لبيع أعمالهم على منصات مثل OpenSea، دون الحاجة إلى دعم من المعارض أو شركات الألعاب أو شركات السينما أو أي فرق متخصصة، لإنشاء IP جديد وتحقيق النجاح لفنان جديد.
منذ ثلاث إلى أربع سنوات، شهدنا بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة في عالم الترفيه الرائد في أوروبا وأمريكا وآسيا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل الألفية من أمثالي الذين نشأوا على مشاهدة الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمار واحتضان حقوق الملكية الفكرية التي كانت صعبة الوصول إليها سابقًا من خلال العملات المشفرة هو أمر مثير.
ومع ذلك، مع بدء مشاريع مثل BAYC في "جنون التداخل"، وإطلاق Azuki لسلسلة فرعية كارثية تُدعى Elemental، بدأ موقع NFT يتضح تدريجياً. إنه ليس نوعاً من الملكية أو الاستثمار، بل يشبه أكثر منتج فاخر مكلف يرافقه مزايا للأعضاء. يأمل مطورو المشروع أن يواصل المستخدمون شراء السلاسل الفرعية، لتوفير دعم مالي لخارطة الطريق التي تهدف إلى بناء قيمة نواة IP في المستقبل. تم زرع بذور هذا التناقض منذ ذلك الحين: يعرف مطورو المشروع أن إنشاء المحتوى مكلف للغاية، لكن عدم القيام بذلك يعني الموت. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستنزف مصالح حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد يستغرق انتظار عوائد المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي أبداً. بدأت الانقسامات تتسع، وتلاشت الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى أنواع مختلفة من النزاعات.
إذا اعتبرت NFT لعبة فاخرة عصرية لجيل Z، فإن أسباب صعودها وهبوطها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، قد لا يكون نقص المحتوى أمرًا سيئًا، فبمجرد الشكل يمكن أن يجذب المشترين بسرعة. على سبيل المثال، تتناسب أسلوب رسومات Azuki مع الذوق الآسيوي، وتحت توافق الآراء، يمكن أن تصبح هذه السلسلة من NFT المصنوعة محليًا ثالث أكبر مشروع أزرق بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لا تحتوي دمى Bearbrick(، وB.Duck، وMolly على دعم للمحتوى، لكنها جميعًا أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. دون محتوى كجوهر للقيمة، فإن هذه الـIP قد تصبح عتيقة في أي لحظة. نظرًا للجو الثقافي في عالم العملات المشفرة، والواقع الذي يشير إلى انخفاض معدل نجاح مشاريع الـNFT، غالبًا ما تطلق الفرق المشاريع مشتقات جديدة حول نفس الـIP. لكن الحقيقة هي أنه في الوقت الذي لم يتشكل فيه الجوهر بعد، فإن هذه الموجة قد مرت بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT الياباني. في الماضي، تعاملت مع أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP يابانية مشهورة، وكانت تأمل في تحقيق النجاح في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن مجموعة معجبي IP غير متوافقة تقريبًا مع دائرة NFT. ثانيًا، لقد أصبحت المنتجات الجانبية للأنمي الياباني كثيرة لدرجة يصعب الاختيار بينها، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات المرات على شراء صورة صغيرة؟ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، والمساحة المستقبلية للاستخدام تكاد تكون صفرًا. حتى لو اشتريت NFT من غاندام، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" للميتافيرس الخاص بغاندام. الأرباح التي تجنيها بانداي من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة ليست مرتبطة بك بالطبع، وقد يُنظر إلى مجتمع NFT ضمن مجموعة معجبي غاندام كنوع من الغرباء. في هذه النقطة، يواجه مشروع GameFi أيضًا صعوبات مشابهة جدًا.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط البطريق الصغير هو الشرارة العملية التي لا تزال تبذل جهودًا متواصلة. إذن، هل هناك بالفعل مخرج آخر لهذه الصور الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد يوفر إجابة مختلفة.
![إصدار العملات ليس الهدف: الفصل الأخير وإعادة تشغيل NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cec01cfeb01e4dc1413d9d0ce0d1851e.webp(
هذه المتجر الصغير الذي نشأ في مركز تسوق أوروبي أمريكي في بكين، حقق تحولًا من خلال وكالته لـ Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها في حوالي 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. استعاد الطرف الحاصل على الحقوق الحصرية بعد عام، لكن هذه الخطوة أدت في الواقع إلى ولادة إمبراطورية IP.
كان تفكير مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطًا جدًا في ذلك الوقت: بناء IP خاص به، وخلق IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ، وانغ شين مينغ، لإطلاق أول سلسلة ألعاب عصرية ذاتية تحت اسم مولي. هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور أصبحت مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد، من خلال عدم اليقين في اللعب عبر صناديق المفاجآت والدافع الدوباميني، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغ إجمالي مبيعات IP مولي السنوية 4.56 مليار يوان، مما جعلها المصدر الرئيسي للإيرادات في ذلك الوقت.
هذا النموذج الذي يجمع بين لعبة الجيب اليابانية والألعاب العصرية الراقية من خلال التعاون، أصبح شائعًا أيضًا في موجة NFT التي شهدناها في السنوات الأخيرة. يتم تصميم العناصر الأساسية من قبل الفنانين، ثم يتم تجميعها من قبل المشروع في سلسلة من الصور للبيع والتسويق. عادة ما يتم استخدام شكل الصناديق العمياء في مرحلة الإطلاق الأولية لـ NFT، حيث يقوم المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة مختلفة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.
الطريقتان مختلفتان فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومشاريع الزرقاء الكبرى فشلت بشكل عام. لماذا عاد PoP MART الآن إلى الازدهار مرة أخرى؟
ذات مرة قمت بتلخيص السبب في صعوبة التنفيذ، وارتفاع عتبة الشراء. الأول يبدو أنه يمثل مشكلة في الوقت الحالي، لكن الثاني ليس كذلك. لقد مرت NFT أيضًا بفترة المشاريع الشعبية Free Mint) حيث كانت Goblintown وMIMIC SHHANS من المشاريع البارزة في تلك الفترة، حيث جنى المبدعون الكثير من الأرباح من خلال عمولات التداول. العديد من NFT في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل جدًا إنشاء أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرارية.
لذا، أعتقد أنه قد تكون هناك مشكلة في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي PoP MART تكتسب شهرة كبيرة، حيث انخفض سعر سهم الشركة مثل NFT من عام 2021 حتى عام 2024. لكن PoP MART عادت في النهاية إلى الربحية، حيث اعتمدت على جدار IP كامل. الآن، تمتلك PoP MART 12 IP مملوك خاص بها تشمل مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، وTHE MONSTERS( بما في ذلك Labubu)، وPUCKY، وSATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP تعاونية غير حصرية مع هاري بوتر، وديزني، وليغو الأبطال.
تتغير تفضيلات الناس دائمًا، ودورة حياة IP محدودة، ولكن ماذا لو كان لدي المئات من الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قدرة الحفاظ على قيمة دمىها "ماوتاي البلاستيكية". تم تحقيق مثالية Yuga Labs في مجال Web2، وكل هذا لم يكن مصادفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق إنجازات عالية في ظل نقص الدعم المحتوى؟
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، الواقعية، أو الواقعية. من الصعب تقنيًا تمييز NFT عن بعضها البعض، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية الصك، في النهاية هي مجرد صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10,000 PFP. تريد Yuga Labs إنشاء عالم ميتافيرس، بينما ترغب Azuki في إنتاج أنيمي. هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ بتكلفة بمئات الملايين، لن يبحثوا إلا عن دعم مالي من أعضاء المجتمع.
هذا العالم المضغوط بشدة مضطرب للغاية، كل شخص مستعجل لتحقيق النجاح. يرغب حاملو العملات في كسب الأموال الكبيرة، ويريد مطورو المشاريع الوصول إلى القمة بسرعة. تقريبا، لا توجد مشاريع ذات سمعة جيدة ترغب في تخفيض مكانتها، وفي النهاية، كلما كانوا أكثر عجلة، كلما كانت النتيجة أسوأ. كانت المجموعة الأصلية لـ Pudgy Penguins أيضًا فريقًا متعجلاً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع مشروع البطاريق الصغيرة بأسعار منخفضة.
في هذه اللحظة، قابل البطريق الصغير صاحبه الحقيقي لوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك خبرة سنوات طويلة في التسويق التقليدي أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. لوكا نيتز يبني علامة تجارية حقًا، حيث يدير شركة لحاملي NFT. من التسويق إلى الدمى المحشوة، وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة يتخذها البطريق الصغير مدروسة، والشركة تحقق الأرباح، كما يحقق الحاملون الأرباح. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، إنه فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. وقد أثبتت التجربة أن IP التي تأتي من القاعدة يمكن أن توجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي لا تستطيع أن تتخلى عن مواقفها.
لذلك، لا أحب كلمة "نفي"، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد أبدًا. كانت السيارات الكهربائية في السابق غير مريحة، وكان سيري في هاتفي المحمول غير مريح أيضًا. لكن هذا لم يمنع من ملء المدينة بأكملها الآن بالسيارات الكهربائية ذات اللوحات الخضراء، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى مزيد من الحديث.
ستواصل Web3 المحاولة في المستقبل، على الرغم من أن العديد مما يسمى المسارات التي تم دحضها، إلا أنها تفتقر إلى مشروع مناسب.
طريق النجاح بسيط جداً، وطريق النجاح أيضاً صعب جداً. المحطة التالية لـ PFP ستحتاج بالتأكيد إلى الخروج من بعض الأطر المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة، إذا أرادت أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية فستحتاج إلى تراكم كبير. حول ما إذا كانت نُدرة NFT قد لعبت دوراً عكسياً في عملية التوجه نحو الجماهير، لقد ناقشت ذلك في مقالات سابقة. إذا عُرّف على أنه منتج استهلاكي عصري، فإن 10,000 قطعة من الإصدار المحدود قد تكون قليلة جداً؛ إذا عُرّف على أنه نوع من الأصول وطريقة لجمع الأموال خاصة بـ Web3، فإن IP في النهاية يجب أن يتحول إلى منتجات استهلاكية فعلية لتلبية الوعود تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة لدوائر العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التمسك بIP واحد يعد أمرًا محبطًا. كيف يمكننا الابتكار بشكل أكبر بناءً على هذه PFPs؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات والطرق الجديدة.
ما هو معنى إصدار رموز NFT؟ لا أفهم ذلك حتى الآن. هذه الحالة تشبه أكثر استغلال الأفراد الأعلى للأفراد الأدنى، وهي أيضًا تخفيف للقيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع إلا أن أفهمها على أنها وسيلة مريحة للمشروع للعثور على طريقة للخروج من السيولة.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء واحد يبدو مثل متغيرات العملات الوهمية. غالبًا ما تمنح الحقوق التي توفرها إمكانية الحصول على بعض توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة، وحقوق شراء العناصر في الميتافيرس، وحقوق الحوكمة، وغيرها. في الوضع المثالي، هو دائرة مثالية بين حامليها → المراهنين → المطورين. ولكن من واقع الحال، يبدو أنه أكثر مثل الهواء، عالق في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم في الغالب سيستقبلون أيضًا كمية كبيرة من الإيصالات عند حدث توليد الرموز (TGE)، لذلك لا أحد يشكو. ولكن على المدى الطويل، كما تم ذكره سابقًا، هذه نوع من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime من Azuki هي سرقة فاضحة.
الاهتمام القصير الأمد مهم، لكن الوجود الطويل الأمد للمشروع هو الأكثر أهمية، لا تجعل إصدار الرموز هو المحطة الأخيرة.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
رحلة إعادة ولادة NFT: من الفقاعة إلى إعادة تشكيل قيمة IP الملموسة
الفصل النهائي وولادة جديدة لـ NFT: من انفجار الفقاعة إلى إعادة تشكيل قيمة IP
تلاشى آخر أثر للحرارة في سوق NFT مع إصدار رمز Pudgy Penguins. كما أن إصدار رمز Doodles مؤخرًا على سلسلة Solana لم يثر سوى بعض الأمواج الصغيرة. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، وهذه المرة تشمل حتى أصول IP الأساسية الخاصة بها Cryptopunks. كما أن مشاريع Bitcoin NFT التي كانت تحتل موقعًا مهمًا في آخر موجة إحياء لـ NFT أصبحت قريبة من الصفر. الأفكار والسرد التي كانت تجذب الجنون سابقًا أصبحت الآن باهتة، ولم يعد أحد يهتم بها.
10,000 PFP( صورة شخصية) مشروع NFT كانت رؤيته الأولية رائعة. حاولت هذه المشاريع بناء مجتمع معتدل الحجم لدفع IP إلى العالمية بطريقة تصاعدية. وهذا يتناقض بشكل حاد مع نموذج مشاريع IP التقليدية التي تحتاج إلى استثمار مبالغ كبيرة في إنتاج المحتوى أولاً. على سبيل المثال، تحتاج IP التابعة لشركة ديزني مثل عالم مارفل، وحرب النجوم، ومختلف الشخصيات الكرتونية عادةً إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح راسخة في قلوب الناس وفي النهاية تتحول إلى منجم ذهب.
بالمقارنة، فإن عتبة الدخول لـ NFT منخفضة للغاية، ويمكن إنشاء IP بسرعة وتحويله إلى أصول. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم غاز بسيطة لبيع أعمالهم على منصات مثل OpenSea، دون الحاجة إلى دعم من المعارض أو شركات الألعاب أو شركات السينما أو أي فرق متخصصة، لإنشاء IP جديد وتحقيق النجاح لفنان جديد.
منذ ثلاث إلى أربع سنوات، شهدنا بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة في عالم الترفيه الرائد في أوروبا وأمريكا وآسيا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل الألفية من أمثالي الذين نشأوا على مشاهدة الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمار واحتضان حقوق الملكية الفكرية التي كانت صعبة الوصول إليها سابقًا من خلال العملات المشفرة هو أمر مثير.
ومع ذلك، مع بدء مشاريع مثل BAYC في "جنون التداخل"، وإطلاق Azuki لسلسلة فرعية كارثية تُدعى Elemental، بدأ موقع NFT يتضح تدريجياً. إنه ليس نوعاً من الملكية أو الاستثمار، بل يشبه أكثر منتج فاخر مكلف يرافقه مزايا للأعضاء. يأمل مطورو المشروع أن يواصل المستخدمون شراء السلاسل الفرعية، لتوفير دعم مالي لخارطة الطريق التي تهدف إلى بناء قيمة نواة IP في المستقبل. تم زرع بذور هذا التناقض منذ ذلك الحين: يعرف مطورو المشروع أن إنشاء المحتوى مكلف للغاية، لكن عدم القيام بذلك يعني الموت. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستنزف مصالح حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد يستغرق انتظار عوائد المحتوى سنوات عديدة، أو قد لا تأتي أبداً. بدأت الانقسامات تتسع، وتلاشت الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى أنواع مختلفة من النزاعات.
إذا اعتبرت NFT لعبة فاخرة عصرية لجيل Z، فإن أسباب صعودها وهبوطها تصبح أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، قد لا يكون نقص المحتوى أمرًا سيئًا، فبمجرد الشكل يمكن أن يجذب المشترين بسرعة. على سبيل المثال، تتناسب أسلوب رسومات Azuki مع الذوق الآسيوي، وتحت توافق الآراء، يمكن أن تصبح هذه السلسلة من NFT المصنوعة محليًا ثالث أكبر مشروع أزرق بعد BAYC. في العالم الحقيقي، لا تحتوي دمى Bearbrick(، وB.Duck، وMolly على دعم للمحتوى، لكنها جميعًا أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. دون محتوى كجوهر للقيمة، فإن هذه الـIP قد تصبح عتيقة في أي لحظة. نظرًا للجو الثقافي في عالم العملات المشفرة، والواقع الذي يشير إلى انخفاض معدل نجاح مشاريع الـNFT، غالبًا ما تطلق الفرق المشاريع مشتقات جديدة حول نفس الـIP. لكن الحقيقة هي أنه في الوقت الذي لم يتشكل فيه الجوهر بعد، فإن هذه الموجة قد مرت بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT الياباني. في الماضي، تعاملت مع أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP يابانية مشهورة، وكانت تأمل في تحقيق النجاح في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار أن مجموعة معجبي IP غير متوافقة تقريبًا مع دائرة NFT. ثانيًا، لقد أصبحت المنتجات الجانبية للأنمي الياباني كثيرة لدرجة يصعب الاختيار بينها، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات المرات على شراء صورة صغيرة؟ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، والمساحة المستقبلية للاستخدام تكاد تكون صفرًا. حتى لو اشتريت NFT من غاندام، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" للميتافيرس الخاص بغاندام. الأرباح التي تجنيها بانداي من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة ليست مرتبطة بك بالطبع، وقد يُنظر إلى مجتمع NFT ضمن مجموعة معجبي غاندام كنوع من الغرباء. في هذه النقطة، يواجه مشروع GameFi أيضًا صعوبات مشابهة جدًا.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط البطريق الصغير هو الشرارة العملية التي لا تزال تبذل جهودًا متواصلة. إذن، هل هناك بالفعل مخرج آخر لهذه الصور الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد يوفر إجابة مختلفة.
![إصدار العملات ليس الهدف: الفصل الأخير وإعادة تشغيل NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cec01cfeb01e4dc1413d9d0ce0d1851e.webp(
هذه المتجر الصغير الذي نشأ في مركز تسوق أوروبي أمريكي في بكين، حقق تحولًا من خلال وكالته لـ Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها في حوالي 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. استعاد الطرف الحاصل على الحقوق الحصرية بعد عام، لكن هذه الخطوة أدت في الواقع إلى ولادة إمبراطورية IP.
كان تفكير مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطًا جدًا في ذلك الوقت: بناء IP خاص به، وخلق IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ، وانغ شين مينغ، لإطلاق أول سلسلة ألعاب عصرية ذاتية تحت اسم مولي. هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور أصبحت مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد، من خلال عدم اليقين في اللعب عبر صناديق المفاجآت والدافع الدوباميني، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغ إجمالي مبيعات IP مولي السنوية 4.56 مليار يوان، مما جعلها المصدر الرئيسي للإيرادات في ذلك الوقت.
هذا النموذج الذي يجمع بين لعبة الجيب اليابانية والألعاب العصرية الراقية من خلال التعاون، أصبح شائعًا أيضًا في موجة NFT التي شهدناها في السنوات الأخيرة. يتم تصميم العناصر الأساسية من قبل الفنانين، ثم يتم تجميعها من قبل المشروع في سلسلة من الصور للبيع والتسويق. عادة ما يتم استخدام شكل الصناديق العمياء في مرحلة الإطلاق الأولية لـ NFT، حيث يقوم المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة مختلفة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.
الطريقتان مختلفتان فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT ومشاريع الزرقاء الكبرى فشلت بشكل عام. لماذا عاد PoP MART الآن إلى الازدهار مرة أخرى؟
ذات مرة قمت بتلخيص السبب في صعوبة التنفيذ، وارتفاع عتبة الشراء. الأول يبدو أنه يمثل مشكلة في الوقت الحالي، لكن الثاني ليس كذلك. لقد مرت NFT أيضًا بفترة المشاريع الشعبية Free Mint) حيث كانت Goblintown وMIMIC SHHANS من المشاريع البارزة في تلك الفترة، حيث جنى المبدعون الكثير من الأرباح من خلال عمولات التداول. العديد من NFT في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل جدًا إنشاء أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرارية.
لذا، أعتقد أنه قد تكون هناك مشكلة في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تجعل مولي PoP MART تكتسب شهرة كبيرة، حيث انخفض سعر سهم الشركة مثل NFT من عام 2021 حتى عام 2024. لكن PoP MART عادت في النهاية إلى الربحية، حيث اعتمدت على جدار IP كامل. الآن، تمتلك PoP MART 12 IP مملوك خاص بها تشمل مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، وTHE MONSTERS( بما في ذلك Labubu)، وPUCKY، وSATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP تعاونية غير حصرية مع هاري بوتر، وديزني، وليغو الأبطال.
تتغير تفضيلات الناس دائمًا، ودورة حياة IP محدودة، ولكن ماذا لو كان لدي المئات من الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قدرة الحفاظ على قيمة دمىها "ماوتاي البلاستيكية". تم تحقيق مثالية Yuga Labs في مجال Web2، وكل هذا لم يكن مصادفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق إنجازات عالية في ظل نقص الدعم المحتوى؟
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، الواقعية، أو الواقعية. من الصعب تقنيًا تمييز NFT عن بعضها البعض، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية الصك، في النهاية هي مجرد صورة JPG. التحدي الحقيقي لـ NFT يكمن في تطبيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10,000 PFP. تريد Yuga Labs إنشاء عالم ميتافيرس، بينما ترغب Azuki في إنتاج أنيمي. هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ بتكلفة بمئات الملايين، لن يبحثوا إلا عن دعم مالي من أعضاء المجتمع.
هذا العالم المضغوط بشدة مضطرب للغاية، كل شخص مستعجل لتحقيق النجاح. يرغب حاملو العملات في كسب الأموال الكبيرة، ويريد مطورو المشاريع الوصول إلى القمة بسرعة. تقريبا، لا توجد مشاريع ذات سمعة جيدة ترغب في تخفيض مكانتها، وفي النهاية، كلما كانوا أكثر عجلة، كلما كانت النتيجة أسوأ. كانت المجموعة الأصلية لـ Pudgy Penguins أيضًا فريقًا متعجلاً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع مشروع البطاريق الصغيرة بأسعار منخفضة.
في هذه اللحظة، قابل البطريق الصغير صاحبه الحقيقي لوكا نيتز. هذا المحترف الذي يمتلك خبرة سنوات طويلة في التسويق التقليدي أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. لوكا نيتز يبني علامة تجارية حقًا، حيث يدير شركة لحاملي NFT. من التسويق إلى الدمى المحشوة، وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة يتخذها البطريق الصغير مدروسة، والشركة تحقق الأرباح، كما يحقق الحاملون الأرباح. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، إنه فقط يقوم بما يجب عليه القيام به. وقد أثبتت التجربة أن IP التي تأتي من القاعدة يمكن أن توجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي لا تستطيع أن تتخلى عن مواقفها.
لذلك، لا أحب كلمة "نفي"، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد أبدًا. كانت السيارات الكهربائية في السابق غير مريحة، وكان سيري في هاتفي المحمول غير مريح أيضًا. لكن هذا لم يمنع من ملء المدينة بأكملها الآن بالسيارات الكهربائية ذات اللوحات الخضراء، وتطور الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى مزيد من الحديث.
ستواصل Web3 المحاولة في المستقبل، على الرغم من أن العديد مما يسمى المسارات التي تم دحضها، إلا أنها تفتقر إلى مشروع مناسب.
طريق النجاح بسيط جداً، وطريق النجاح أيضاً صعب جداً. المحطة التالية لـ PFP ستحتاج بالتأكيد إلى الخروج من بعض الأطر المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة، إذا أرادت أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية فستحتاج إلى تراكم كبير. حول ما إذا كانت نُدرة NFT قد لعبت دوراً عكسياً في عملية التوجه نحو الجماهير، لقد ناقشت ذلك في مقالات سابقة. إذا عُرّف على أنه منتج استهلاكي عصري، فإن 10,000 قطعة من الإصدار المحدود قد تكون قليلة جداً؛ إذا عُرّف على أنه نوع من الأصول وطريقة لجمع الأموال خاصة بـ Web3، فإن IP في النهاية يجب أن يتحول إلى منتجات استهلاكية فعلية لتلبية الوعود تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة لدوائر العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن التمسك بIP واحد يعد أمرًا محبطًا. كيف يمكننا الابتكار بشكل أكبر بناءً على هذه PFPs؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات والطرق الجديدة.
ما هو معنى إصدار رموز NFT؟ لا أفهم ذلك حتى الآن. هذه الحالة تشبه أكثر استغلال الأفراد الأعلى للأفراد الأدنى، وهي أيضًا تخفيف للقيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع إلا أن أفهمها على أنها وسيلة مريحة للمشروع للعثور على طريقة للخروج من السيولة.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء واحد يبدو مثل متغيرات العملات الوهمية. غالبًا ما تمنح الحقوق التي توفرها إمكانية الحصول على بعض توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة، وحقوق شراء العناصر في الميتافيرس، وحقوق الحوكمة، وغيرها. في الوضع المثالي، هو دائرة مثالية بين حامليها → المراهنين → المطورين. ولكن من واقع الحال، يبدو أنه أكثر مثل الهواء، عالق في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم في الغالب سيستقبلون أيضًا كمية كبيرة من الإيصالات عند حدث توليد الرموز (TGE)، لذلك لا أحد يشكو. ولكن على المدى الطويل، كما تم ذكره سابقًا، هذه نوع من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime من Azuki هي سرقة فاضحة.
الاهتمام القصير الأمد مهم، لكن الوجود الطويل الأمد للمشروع هو الأكثر أهمية، لا تجعل إصدار الرموز هو المحطة الأخيرة.
في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، أنا