مشاركة خبراء التسويق في Web3 استراتيجيات بناء العلامة التجارية والعلاقات العامة في أوقات الأزمات

في حدث حديث حول تسويق نمو Web3، شارك أحد المديرين التنفيذيين المعروفين في شركة بلوكتشين رؤيته حول تسويق الشركات وبناء العلامة التجارية. وأكد أن الشركات بحاجة إلى القدرة على تجاوز الدورات، أولاً يجب أن تكون واضحة في تحديد موقع الشركة وخلق القيمة، وثانياً يجب أن تكون لديها منهجية شاملة.

أشار هذا المدير التنفيذي إلى أن المنتجات والعلامات التجارية المتميزة إما أن تكون الأولى في الصناعة أو فريدة من نوعها. لذلك، يمكن اعتماد استراتيجية "تجنب القوة، الإضافة إلى القوة، القوة" في تحديد موقع المنتج. في ما يتعلق بالعرض القيمي، فإن احتياجات المستخدم هي نقطة البداية، وخصوصية المنتج هي نقطة التركيز. سواء كان التأثير على عقلية المستخدمين أو توجيه قراراتهم، فإن جوهر التسويق هو فهم احتياجات المستخدم الحقيقية، والهدف النهائي هو تعزيز المبيعات.

هو يقترح على الشركات أن تحدد أهدافها أولاً في استراتيجيات التسويق. يمكن للشركات القوية اتخاذ استراتيجية "التمسك بالكبير وترك الصغير"، بينما يمكن للشركات ذات الموارد المحدودة اختيار "الحفاظ على الصحيح والابتكار". وأكد أن التسويق هو عمل استراتيجي، ويجب أن تتمتع الشركات برؤية شاملة وطويلة الأجل. يجب على قادة الشركات إما أن يكونوا على دراية عميقة بفن التسويق أو أن يثقوا تمامًا بفريق التسويق.

فيما يتعلق باستراتيجية التسعير، يعتبر هذا التنفيذي أن السعر هو واحد من الوسائل الرئيسية للتنافس بين الشركات. يجب على الشركات تحديد أهداف التسعير بوضوح وضبط الاستراتيجية بشكل ديناميكي وفقًا لتغيرات السوق. في مجال بناء العلامة التجارية، اقترح أربعة مستويات لقدرة تسعير العلامة التجارية: الإدراك، الاختيار المفضل، الفئة، والهوية.

عند الحديث عن العلاقات العامة في أوقات الأزمات، أكد أن النزاهة هي حجر الزاوية لعمل العلاقات العامة. حتى عند مواجهة أزمة، ينبغي على الشركات الحفاظ على الهدوء والتعامل بشكل استباقي، وتجنب اتخاذ مواقف متجنبة أو متطرفة.

تستمر هذه الفعالية لمدة يومين، وتقام في سنغافورة. تجمع الفعالية ممثلي المشاريع الرائدة التي شهدت ارتفاعًا سريعًا مؤخرًا ومستثمرين معروفين، حيث تم إجراء مناقشات عميقة حول الموضوعات الأساسية مثل بناء العلامة التجارية الشخصية، استراتيجيات التسويق، بناء ثقافة المجتمع، واكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم، بهدف استكشاف جوهر التسويق وطرق الابتكار في عصر Web3.