في ظل صعوبات أعمال "شبكات التواصل الاجتماعي الحقيقة"، تعتنق وسائل الإعلام التابعة لترامب التشفير بقوة: هل هي مقامرة تجارية وسياسية؟

الرئيس ترامب (Donald Trump) قام بإعادة تشكيل أسطورته عدة مرات، من مطور عقاري، إلى شخصية تلفزيونية، وصولاً إلى زعيم عالمي، وكانت حركة إمبراطوريته التجارية محط أنظار الجميع. اليوم، شركة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به – مجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا (Trump Media & Technology Group، اختصارًا TMTG)، وهي الشركة الأم لموقع "الحقيقة الاجتماعية" (Truth Social)، تمر بمرحلة تحول ملحوظة: حيث تسعى بنشاط لدخول صناعة الأصول الرقمية، في محاولة للبحث عن فرص جديدة. هذا التحول لا يبرز فقط الصعوبات التشغيلية التي تواجهها الحقيقة الاجتماعية، بل يكشف أيضًا عن العلاقة المتزايدة بين عائلة ترامب وصناعة الأصول الرقمية.

تحديات تشغيل الشبكات الاجتماعية: معضلة تدفق الزوار وإيرادات الإعلانات

من الممكن أن تكون Truth Social مكبر الصوت عبر الإنترنت لترامب، حيث يستخدمه لمهاجمة أعدائه، ومدح حلفائه، والإعلان عن الأوامر التنفيذية، والرسوم الجمركية، ووقف إطلاق النار. ومع ذلك، فإن هذه المنصة الاجتماعية التي تأسست منذ ثلاث سنوات، لم تتمكن من تحقيق إيرادات إعلانات ملحوظة.

هذا يجعل شركة ترامب ميديا، التي تم إدراجها في مارس 2024، شركة تعاني من خسائر مستمرة، حيث انخفض سعر سهمها منذ الإدراج. هذا العام، انخفض سعر سهم ترامب ميديا بنسبة 43%. على الرغم من أن منصة الحقيقة الاجتماعية قد شهدت انتعاشًا في يونيو من هذا العام بسبب تجاوز عدد معجبي ترامب 10 ملايين وزيادة كبيرة في عدد الزيارات اليومية، إلا أن حجم منصة الحقيقة الاجتماعية لا يزال صغيرًا مقارنةً بمنصة X التابعة لصديق ترامب الملياردير إيلون ماسك.

وفقًا لشركة المعلومات الرقمية Similarweb، فإن حوالي 80% من حركة المرور على موقع التواصل الاجتماعي Truth في الشهر الماضي كانت لعرض تعليقات الرئيس. وهذا أيضًا أحد الأسباب التي تجعل شركة ترامب ميديا تجد صعوبة في توسيع قاعدة مستخدميها وجذب المعلنين (باستثناء أولئك الذين يبيعون إعلانات تستهدف مؤيدي ترامب). هذه الشركة، التي تتخذ من ولاية فلوريدا مقرًا لها، وتضم 29 موظفًا فقط، لم تلتزم أبدًا بالترويج للإعلانات بشكل كبير، كما أن عدد الموظفين المسؤولين عن هذه المهمة قليل جدًا. تكبدت شركة ترامب ميديا خسائر صافية بلغت 31 مليون دولار في الربع الأول من هذا العام، ولم تحقق أي أرباح منذ إدراجها.

قالت المتحدثة باسم وسائل الإعلام الخاصة بترامب، شانون ديفين (، إن تقرير صحيفة نيويورك تايمز هو "مقالة نموذجية من الحزبية والتهجم الغبي"، وأكدت أن وسائل الإعلام الخاصة بترامب "تنفذ بدقة خطتنا: بناء بنيتنا التحتية الأساسية، ثم التوسع إلى الاقتصاد الوطني - بينما نجمع حوالي 3 مليارات دولار من الأصول السائلة." هذه التصريحات تشير على ما يبدو إلى أن التحول نحو التشفير هو جزء مهم من "التوسع في الاقتصاد الوطني."

طموحات ترامب الإعلامية في التشفير: استثمار بقيمة 2.5 مليار دولار وتوزيع ETF

في الوقت الذي تواجه فيه شركات التواصل الاجتماعي صعوبة، تسارعت وتيرة دخول وسائل الإعلام التابعة لترامب إلى مجال البيتكوين بشكل سريع وقوي. خلال الأشهر القليلة الماضية، جمعت وسائل الإعلام التابعة لترامب 2.5 مليار دولار من الاستثمارات النقدية في البيتكوين، وتهدف إلى دفع صناديق الاستثمار المتداولة المتعلقة بالتشفير إلى السوق.

في أبريل من هذا العام، أبرمت شركة ترامب ميديا شراكة لمدة أربع سنوات مع بورصة العملات الرقمية في سنغافورة لإطلاق ما لا يقل عن ثلاثة صناديق استثمار متداولة (ETF) تخطط للتداول في بورصة نيويورك. صندوق الاستثمار المتداول هو نوع من صناديق الاستثمار التي تستثمر في أصول محددة (أسهم، سندات، ذهب أو أصول رقمية) ويتم تداولها مثل الأسهم. عادةً ما تحتاج صناديق الاستثمار المتداولة الجديدة إلى الحصول على موافقة لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية )SEC(.

بحلول نهاية هذا العام، قد يتمكن المستثمرون من شراء وبيع أسهم ETF بيتكوين Truth Social وETF إيثريوم Truth Social (إيثريوم هي ثاني أكثر الأصول الرقمية شعبية بعد بيتكوين). يوم الثلاثاء، قدمت الشركة طلبًا لصندوق ETF مختلط يحمل اسم Truth Social Crypto Blue Chip ETF، والذي سيستثمر في خمسة أنواع مختلفة من العملات الرقمية.

وفقًا لوثائق تنظيم الشركة، فإن شركة ترامب ميديا قد منحت ترخيصًا لاستخدام اسم "شبكة الحقيقة" للترويج لهذه الأوراق المالية. الوثيقة لم تكشف عن أي معلومات تتعلق بالتعويضات المالية لشركة ترامب ميديا. الوثيقة تشير أيضًا إلى أن أي رسائل تسويقية تتعلق بالصندوق المتداول في البورصة (ETF) سترافقها إخلاء مسؤولية، تنص على أن شركة ترامب ميديا لا تعبر عن أي موقف بشأن "جدوى الاستثمار في هذا الصندوق".

ستتنافس وسائل الإعلام الخاصة بترامب مع حوالي عشرة صناديق استثمار متداولة (ETF) تركز على البيتكوين، بما في ذلك صندوق استثماري ترعاه شركة بلاك روك iShares التابعة لأكبر شركة إدارة أصول في العالم. "أعتقد أنهم يريدون استغلال اسم ترامب للمنافسة،" قال برايان أرمور، رئيس أبحاث ETF في شركة Morningstar. "لا يوجد فرق كبير بينهم."

في مايو من هذا العام، أعلنت شركة ترامب ميديا أنها جمعت 2.5 مليار دولار من خلال بيع الأسهم والسندات إلى عشرات من صناديق التحوط وشركات التداول في وول ستريت مثل Jane Street Capital، لاستثمارها في البيتكوين. قد تجعل هذه الصفقة ترامب ميديا رابع أكبر شركة مدرجة تمتلك البيتكوين في العالم. قال فيتل لوند، رئيس الأبحاث في شركة العملات الرقمية K33: "من المحتمل أن تكون علاقات ترامب قد لعبت دورًا حاسمًا في الحصول على هذا المبلغ الكبير من الأموال. هذه التطورات تعمق ارتباط المصلحة الاقتصادية لترامب بصناعة العملات الرقمية."

التداخل بين السياسة والأعمال: تخطيط عائلة ترامب للعملات الرقمية

تعرض ترامب للنقد بسبب تورط عائلته المتزايد في صناعة الأصول الرقمية، وكذلك بسبب النهج المتساهل الذي اتبعته حكومته تجاه تنظيم الأصول الرقمية. وكانت إحدى أولى خطواته بعد توليه المنصب هي التعبير عن دعمه القوي للتشفير، والسيطرة على لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC).

تبرعت شركة الأصول الرقمية للجنة تنصيب ترامب بنحو 18 مليون دولار. منذ تولي ترامب، قامت هيئة الأوراق المالية والبورصات بإسقاط أو إغلاق حوالي عشرة قضايا تتعلق بشركات الأصول الرقمية.

قالت أستاذة القانون في كلية الحقوق بجامعة واشنطن الأمريكية، هيلاري ألين، المتخصصة في دراسة الأصول الرقمية: "جميع منتجات ترامب تثير القلق، حول ما إذا كانت تستخدم لإرضاء الحكومة."

تبلغ قيمة 115 مليون سهم من أسهم بيتكوين التي يمتلكها ترامب حوالي 2 مليار دولار - على الرغم من أنه في ذروة تلك الأسهم، كانت قيمة حصته تقترب من 6 مليارات دولار. يتم إدارة أسهم ترامب من قبل صندوق ائتماني يديره ابنه الأكبر دونالد ترامب الابن، الذي هو أيضًا عضو في مجلس إدارة ترامب ميديا ويدعم التشفير. قالت المتحدثة باسم البيت الأبيض آنا كيلي: "أصول الرئيس ترامب تُدار من قبل أطفاله، ولا توجد أي تضارب في المصالح."

توقعات المستثمرين والواقع: صراع من أجل البقاء والتحول

بعض المستثمرين الأفراد في وسائل الإعلام التابعة لترامب ومستخدمو Truth Social العاديون يرغبون في معرفة ما إذا كان التحول إلى الأصول الرقمية فعالاً. القس الجزئي تشاد نيدوهين )Chad Nedohin( كان دائماً من أكبر مؤيدي وسائل الإعلام التابعة لترامب. وهو يعبر عن معارضته للأصول الرقمية لأسباب شخصية ودينية، ويعتقد أن الأصول الرقمية تحمل "ثقافة الاحتيال". لكنه يعترف بأن الشركة بحاجة إلى اتخاذ بعض التدابير لكسب المال وضمان بقاء Truth Social.

"وسائل التواصل الاجتماعي في الواقع ليست عملاً مربحًا،" قال السيد نيدوسين، الذي أنشأ لوحة رسائل شعبية على منصة الحقيقة الاجتماعية، تركز على التطور المستقبلي للشركة. "تدعم الحكومة الحالية العملات الرقمية بشدة، لذا قد يرتفع سعر البيتكوين بشكل كبير خلال فترة رئاسة ترامب."

قال غريغ بودن، المتداول اليومي ومؤيد ترامب، إنه قام بشراء وبيع أسهم وسائل الإعلام الخاصة بترامب بشكل متقطع خلال السنة الماضية. وذكر أنه باع آخر أسهم لوسائل الإعلام الخاصة بترامب حوالي وقت تنصيب ترامب، لكنه سيفكر في إعادة الشراء عندما تتجاوز أسعار الأسهم 17 دولارًا. حاليًا، يبلغ سعر السهم حوالي 19 دولارًا. وذكر أنه نظرًا لشعبية الأصول الرقمية المتزايدة، فإن دخول مجال البيتكوين له أهمية استراتيجية لوسائل الإعلام الخاصة بترامب.

على الرغم من أن بعض المستثمرين في وسائل الإعلام الخاصة بترامب قد اشتروا الأسهم للتعبير عن دعمهم للرئيس، إلا أن السيد باودن ليس لديه أوهام حول الهدف النهائي لجميع الأنشطة التجارية للسيد ترامب. وقال: "ترامب يفعل ذلك من أجل المال." تشير هذه العبارة بدقة إلى الطبيعة التجارية وراء هذه التحول.

تحتضن وسائل الإعلام الخاصة بترامب بشدة الأصول الرقمية، وهي خطوة لإنقاذ نفسها في ظل الصعوبات التي تواجهها في أعمال التواصل الاجتماعي، وأيضًا أحدث محاولة لعائلة ترامب لتحويل النفوذ السياسي إلى مكاسب مالية. نجاح هذه التحول يعتمد ليس فقط على الأداء العام لسوق الأصول الرقمية، ولكن أيضًا على قدرة وسائل الإعلام الخاصة بترامب على التميز في ظل المنافسة الشديدة. بالنسبة للمستثمرين، هذه مقامرة مليئة بالفرص والمخاطر، بينما بالنسبة لصناعة الأصول الرقمية ككل، ستكون هذه مثالًا آخر على التداخل العميق بين السياسة والأعمال.